Mengapa Anda Perlu Peduli Mengenai Pencucian Hijau - dan Cara Mengenalinya

Kandungan

• Apa itu Pencucian Hijau, Tepat?
• Kebangkitan Greenwashing
• Kesan Pencucian Hijau
• Bendera Merah dari Greenwashing
• 1. Ia mengaku "100 peratus lestari."
• 2. Tuntutan itu tidak jelas.
• 3. Tidak ada perakuan untuk menyokong tuntutan tersebut.
• 4. Syarikat menganggap produknya boleh dikitar semula atau terbiodegradasi.
• Bagaimana Menjadi Pengguna yang Bertanggungjawab dan Membuat Perubahan
• Ulasan untuk

Sama ada anda gatal untuk membeli sehelai pakaian aktif baharu atau produk kecantikan baharu yang mewah, anda mungkin memulakan carian anda dengan senarai ciri yang mesti ada sama panjangnya dengan yang anda bawa ke broker barang semasa mencari rumah.A sepasang legging senaman mungkin perlu tahan jongkok, keringat, pinggang tinggi, panjang pergelangan kaki, dan sesuai dengan anggaran. Serum muka mungkin memerlukan bahan yang diluluskan oleh pakar dermatologi, komponen melawan jerawat, kualiti pelembab dan saiz mesra perjalanan untuk mendapat tempat dalam rutin anda.

Kini, lebih ramai pengguna menggunakan "baik untuk alam sekitar" pada senarai ciri penting mereka. Dalam tinjauan April yang dijalankan oleh LendingTree ke atas lebih 1,000 rakyat Amerika, 55 peratus responden berkata mereka sanggup membayar lebih untuk produk mesra alam, dan 41 peratus daripada milenium melaporkan kehilangan lebih banyak wang tunai pada produk mesra alam berbanding sebelum ini. Pada masa yang sama, semakin banyak barangan pengguna mempunyai tuntutan kelestarian pada pakej mereka; pada 2018, produk yang dipasarkan sebagai "mampan" membentuk 16.6 peratus daripada pasaran, meningkat daripada 14.3 peratus pada 2013, menurut penyelidikan dari Pusat Perniagaan Lestari Stern Universiti New York.

Tetapi bertentangan dengan pepatah lama itu, hanya kerana anda melihatnya, tidak bermakna anda harus mempercayainya. Apabila minat orang ramai terhadap produk mesra alam berkembang, begitu juga amalan cuci hijau.

Apa itu Pencucian Hijau, Tepat?

Ringkasnya, greenwashing ialah apabila syarikat mempersembahkan dirinya, barangan atau perkhidmatan - sama ada dalam pemasaran, pembungkusan atau pernyataan misinya - sebagai mempunyai lebih banyak kesan positif terhadap alam sekitar daripada yang sebenarnya, kata Ashlee Piper, sebuah kemampanan pakar dan pengarang Berikan Sh*t: Berbuat Baik. Hidup Lebih Baik. Selamatkan Planet. (Beli, $ 15, amazon.com). "[Ia dilakukan oleh] syarikat minyak, produk makanan, jenama pakaian, produk kecantikan, makanan tambahan," katanya. "Ia berbahaya - ia ada di mana-mana."

Contohnya: Analisis tahun 2000 terhadap 2.219 produk di Amerika Utara yang membuat "tuntutan hijau" - termasuk produk kesihatan dan kecantikan, rumah, dan pembersihan - mendapati bahawa 98 peratus bersalah melakukan pencucian hijau. Ubat gigi disebut-sebut sebagai "semua semula jadi" dan "organik diperakui" tanpa sebarang bukti untuk menyokongnya, span secara samar-samar dipanggil "mesra bumi," dan losyen badan didakwa sebagai "'secara semula jadi tulen" - istilah yang diandaikan oleh kebanyakan pengguna secara automatik. bermaksud "selamat" atau "hijau," yang tidak selalu berlaku, menurut kajian itu.

Tetapi adakah kenyataan ini benar-benar sesuatu yang besar? Di sini, pakar menguraikan kesan pencucian hijau terhadap kedua-dua syarikat dan pengguna, serta perkara yang perlu dilakukan apabila anda melihatnya.

Kebangkitan Greenwashing

Berkat internet, media sosial, dan komunikasi dari mulut ke mulut kuno, pengguna dalam beberapa tahun kebelakangan ini menjadi lebih terdidik mengenai isu-isu alam sekitar dan sosial yang berkaitan dengan pengeluaran barang pengguna, kata Tara St. James, pengasas Re: Sumber (d), platform perundingan untuk strategi keberlanjutan, rantaian bekalan, dan sumber tekstil dalam industri fesyen. Satu masalah seperti itu: Setiap tahun, industri tekstil, di mana pembuatan pakaian mewakili hampir dua pertiga, bergantung pada 98 juta tan sumber yang tidak boleh diperbaharui - seperti minyak, baja, dan bahan kimia - untuk pengeluaran. Dalam proses itu, 1.2 bilion tan gas rumah kaca dilepaskan ke atmosfer, lebih banyak daripada semua penerbangan antarabangsa dan pengiriman maritim yang digabungkan, menurut Ellen MacArthur Foundation, badan amal yang memfokuskan pada mempercepat peralihan ke ekonomi sisa rendah. (Itulah satu sebab mengapa sangat penting untuk membeli pakaian aktif yang lestari.)

Kebangkitan baru ini mendorong peningkatan permintaan untuk produk dan model perniagaan yang dibuat secara bertanggungjawab, yang pada awalnya syarikat anggap akan menjadi trend jangka pendek, katanya. Tetapi ramalan itu tidak benar, kata St James. "Sekarang setelah kita mengetahui adanya keadaan darurat iklim, saya rasa syarikat-syarikat mulai memandang serius," katanya.

Gabungan permintaan pengguna yang tinggi untuk keperluan dan produk mesra alam yang tiba-tiba menjadi mampan - bermaksud membuat dan menghasilkan dengan cara yang tidak menguras bumi dan penduduk sumbernya - mencipta apa yang disebut oleh St James sebagai "sempurna ribut" untuk mencuci hijau. "Syarikat-syarikat sekarang ingin memasuki kereta tetapi mungkin tidak tahu bagaimana caranya, atau mereka tidak mahu melaburkan masa dan sumber untuk membuat perubahan yang diperlukan," katanya. "Oleh itu, mereka menerapkan amalan ini untuk menyampaikan perkara-perkara yang mereka lakukan, walaupun mereka mungkin tidak melakukannya." Sebagai contoh, syarikat pakaian aktif mungkin memanggil leggingnya "lestari" walaupun bahan itu hanya mengandungi 5% poliester kitar semula dan dihasilkan beribu-ribu batu dari tempat ia dijual, meningkatkan jejak karbon pakaian lebih banyak lagi. Sebuah jenama kecantikan mungkin mengatakan gincu atau krim badannya yang dibuat dengan bahan organik adalah "mesra alam" walaupun ia mengandungi minyak sawit - yang menyumbang kepada penebangan hutan, kemusnahan habitat untuk spesies terancam dan pencemaran udara.

Dalam sesetengah kes, pencucian hijau syarikat adalah terang-terangan dan disengajakan, tetapi kebanyakan masa, St. James percaya ia disebabkan oleh kekurangan pendidikan atau penyebaran maklumat salah yang tidak disengajakan dalam syarikat. Dalam industri fesyen, sebagai contoh, bahagian reka bentuk, pembuatan, dan jualan dan pemasaran cenderung berfungsi secara berasingan, jadi kebanyakan pembuatan keputusan tidak berlaku apabila semua pihak berada dalam bilik yang sama, katanya. Putus hubungan ini dapat mewujudkan keadaan yang mirip dengan permainan telefon yang rosak. "Maklumat mungkin dicairkan atau disalahkomunikasikan daripada satu kumpulan ke kumpulan seterusnya, dan apabila ia sampai ke bahagian pemasaran, mesej luar tidak betul-betul sama dengan cara ia bermula, sama ada ia berasal dari jabatan kelestarian atau jabatan reka bentuk," kata St James. "Sebaliknya, jabatan pemasaran mungkin tidak memahami apa yang mereka komunikasikan secara luaran, atau mereka menukar pemesejan untuk menjadikannya lebih 'menyenangkan' kepada apa yang mereka fikir pengguna mahu dengar."

Mengatasi masalah adalah kenyataan bahawa tidak banyak pengawasan. Panduan Hijau Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan menyediakan beberapa panduan tentang cara pemasar boleh mengelak daripada membuat tuntutan alam sekitar yang "tidak adil atau memperdaya" di bawah Seksyen 5 Akta FTC; namun, kali terakhir ia dikemas kini pada tahun 2012 dan tidak menangani penggunaan istilah "mampan" dan "semula jadi." FTC boleh memfailkan aduan jika pemasar membuat dakwaan yang mengelirukan (fikirkan: mengatakan item telah disahkan oleh pihak ketiga jika ia tidak mempunyai atau memanggil produk "mesra ozon," yang secara tidak tepat menyatakan bahawa produk itu selamat untuk suasana secara keseluruhan). Tetapi hanya 19 aduan telah difailkan sejak 2015, dengan hanya 11 dalam industri kecantikan, kesihatan dan fesyen.

Kesan Pencucian Hijau

Memanggil atasan senaman "mampan" atau meletakkan perkataan "semua semula jadi" pada pembungkusan pelembap muka mungkin kelihatan seperti NBD, tetapi pencucian hijau bermasalah untuk kedua-dua syarikat dan pengguna. "Ia mewujudkan rasa tidak percaya antara pengguna dan jenama, jadi jenama yang sebenarnya melakukan apa yang mereka dakwa lakukan kini diteliti dengan cara yang sama seperti jenama yang tidak melakukan apa-apa," kata St. James. "Oleh itu pengguna tidak akan mempercayai apa-apa - tuntutan perakuan, tuntutan tanggungjawab rantaian bekalan, tuntutan inisiatif keberlanjutan sebenar - dan ini menjadikannya lebih sukar lagi untuk kemungkinan perubahan dalam industri." (Berkaitan: 11 Jenama Pakaian Aktif Lestari Berbaloi Melepaskan Peluh)

Apatah lagi, ia memberi beban kepada pengguna untuk menyelidik sesuatu jenama untuk mengetahui sama ada faedah alam sekitar yang digembar-gemburkannya adalah sah, kata Piper. "Bagi kita yang benar-benar mahu mengundi dengan dolar kita, yang boleh dikatakan salah satu perkara paling penting yang boleh kita lakukan sebagai individu, ia menyukarkan untuk membuat pilihan yang baik ini," katanya. Dan dengan tanpa disedari membeli produk daripada jenama yang bersalah melakukan pencucian hijau, anda "membolehkan mereka meneruskan pembersihan hijau dan mengotori perairan kemampanan dengan sokongan kewangan anda," tambah St. James. (Satu lagi pilihan bagus yang boleh anda buat dengan dolar anda: Melaburnya dalam perniagaan milik minoriti.)

Bendera Merah dari Greenwashing

Sekiranya anda melihat produk dengan beberapa tuntutan yang berpotensi tidak jelas, secara amnya anda dapat mengetahui bahawa produk itu telah dicuci hijau jika anda melihat salah satu bendera merah ini. Anda juga boleh melihat Remake bukan untung atau aplikasi Good on You, yang mana kedua-duanya menilai jenama fesyen berdasarkan kesinambungan amalan mereka.

Dan jika anda masih tidak pasti atau hanya mahukan lebih banyak maklumat, jangan takut untuk menyoal dan mencabar syarikat mengenai amalan mereka (melalui media sosial, e-mel, atau surat siput) - sama ada ia bertanya tentang siapa yang membuat hiburan anda dan di mana atau jumlah tepat plastik kitar semula yang masuk ke dalam botol cuci muka anda, kata St. James. "Ini bukan menuding jari atau menyalahkan, tetapi ia benar-benar meminta pertanggungjawaban dan ketelusan dari jenama dan memberi kuasa kepada pengguna untuk mengetahui lebih banyak tentang bagaimana sesuatu dibuat dan di mana ia dibuat," jelasnya.

1. Ia mengaku "100 peratus lestari."

Apabila terdapat nilai numerik yang dilampirkan pada tuntutan kelestarian produk, perkhidmatan, atau syarikat, ada kemungkinan besar ia dicuci hijau, kata St. James. "Tiada peratusan di sekitar kemampanan kerana kemampanan bukan skala - ia adalah istilah umum untuk pelbagai strategi yang berbeza," jelasnya. Ingat, kesinambungan merangkumi masalah yang terus berubah mengenai kesejahteraan sosial, tenaga kerja, inklusif, pembaziran dan penggunaan, dan persekitaran, menjadikannya mustahil untuk diukur, katanya.

2. Tuntutan itu tidak jelas.

Pernyataan yang tidak jelas seperti "diperbuat daripada bahan lestari" atau "diperbuat daripada kandungan kitar semula" yang dicetak dengan berani pada tag hayunan pakaian (tag plastik atau kertas yang anda tanggalkan pakaian selepas anda membelinya) juga merupakan sebab untuk berhati-hati, kata St. James. "Terutama jika anda melihat pakaian aktif, adalah penting untuk tidak hanya melihat apa yang dikatakan oleh tag gantung kerana ia mungkin hanya mengatakan 'diperbuat daripada botol plastik kitar semula,' dan itu kelihatan hebat, " katanya. "Tetapi apabila anda melihat label penjagaan, ia mungkin mengatakan lima peratus poliester kitar semula dan 95 peratus poliester. Lima peratus itu bukanlah kesan yang besar."

Perkara yang sama berlaku untuk istilah yang luas seperti "hijau," "semula jadi," "bersih," "mesra alam," "sedar," dan bahkan "organik," tambah Piper. "Saya rasa anda melihat dengan produk kecantikan bahawa sesetengah syarikat [memasarkan diri mereka sebagai] 'kecantikan bersih' - ini mungkin bermakna terdapat lebih sedikit bahan kimia untuk diletakkan pada badan anda, tetapi ini tidak semestinya bermakna proses pembuatan atau pembungkusan adalah eko -mesra," jelasnya. (Berkaitan: Apakah Perbezaan Antara Produk Kecantikan Bersih dan Semulajadi?)

3. Tidak ada perakuan untuk menyokong tuntutan tersebut.

Jika jenama pakaian aktif mengatakan pakaian mereka diperbuat daripada 90 peratus kapas organik atau jenama kecantikan mengisytiharkan dirinya sebagai neutral karbon 100 peratus tanpa memberikan sebarang bukti untuk menyokongnya, terima dakwaan itu dengan sebutir garam. Pertaruhan terbaik anda untuk memastikan jenis kenyataan ini adalah tulen ialah mencari pensijilan pihak ketiga yang boleh dipercayai, kata St. James.

Untuk pakaian yang diperbuat daripada kapas organik dan gentian semula jadi lain, St. James mengesyorkan mencari Pensijilan Standard Tekstil Organik Global. Pensijilan ini memastikan tekstil dibuat dengan sekurang-kurangnya 70 peratus serat organik yang diperakui dan standard persekitaran dan buruh tertentu dipenuhi semasa pemprosesan dan pembuatan. Bagi pakaian yang mengandungi bahan kitar semula, Piper mengesyorkan mencari pensijilan Standard Tekstil Ekologi dan Kitar Semula daripada Ecocert, sebuah syarikat yang mengesahkan peratusan tepat bahan kitar semula dalam fabrik dan dari mana ia diperoleh, serta tuntutan alam sekitar lain yang mungkin dibuatnya ( berfikir: peratus penjimatan air atau penjimatan CO2).

Pensijilan Fair Trade, seperti sebutan Fair Trade Certified dari Fair Trade USA, juga akan memastikan pakaian anda dibuat di kilang-kilang yang komited untuk menegakkan piawaian buruh yang diiktiraf di peringkat antarabangsa, memberikan faedah yang lebih besar kepada pekerja, berusaha untuk melindungi dan memulihkan alam sekitar dan terus berusaha ke arah pengeluaran yang lebih bersih (aka kurang merosakkan). Untuk produk kecantikan, Ecocert juga mempunyai sijil untuk kosmetik organik dan semula jadi yang disebut COSMOS yang menjamin pengeluaran dan pemprosesan yang mesra alam, penggunaan sumber semula jadi yang bertanggungjawab, ketiadaan bahan petrokimia, dan banyak lagi.

FTR, kebanyakan jenama yang mempunyai pensijilan alam sekitar ini akan mahu memamerkannya, kata Piper. "Mereka akan menjadi sangat telus mengenainya, terutamanya kerana semua pensijilan boleh menjadi sangat mahal untuk mendapatkan dan mengambil banyak masa, jadi mereka akan mempunyainya dengan bangga pada pembungkusan mereka, " jelasnya. Namun, pensijilan ini boleh menjadi mahal dan sering memerlukan banyak masa dan tenaga untuk memohon, yang mungkin menyukarkan perniagaan kecil untuk menjaringkannya, kata Piper. Pada masa itulah penting untuk menghubungi jenama dan bertanya tentang tuntutan, bahan dan bahan mereka. "Jika anda bertanya soalan untuk cuba mencari jawapan mengenai kemampanan dan mereka memberi anda jawapan undang-undang yang pelik atau rasanya mereka tidak menjawab soalan anda, saya akan berpindah ke syarikat lain."

4. Syarikat menganggap produknya boleh dikitar semula atau terbiodegradasi.

Walaupun St. James tidak akan mengatakan bahawa produk yang mempunyai kebolehkitar semula atau kebiodegradasiannya bersalah kerana mencuci hijau, adalah sesuatu yang perlu diberi perhatian semasa membeli set pakaian aktif poliester baru atau balang plastik krim anti-penuaan. "Ini menyumbang kepada kesan bahawa jenama lebih bertanggungjawab daripada yang mungkin ada," jelasnya. "Secara teori, mungkin bahan yang digunakan dalam jaket ini dapat dikitar semula, tetapi bagaimana pengguna benar-benar mengitar semula? Sistem apa yang ada di wilayah anda? Sekiranya saya bersikap jujur ​​dengan anda, tidak banyak."

ICYDK, hanya separuh orang Amerika yang mempunyai akses automatik ke kitar semula di tepi jalan dan hanya 21 peratus yang mempunyai akses ke perkhidmatan berhenti, menurut Projek Kitar Semula. Dan walaupun perkhidmatan kitar semula tersedia, barang kitar semula sering tercemar dengan barang-barang yang tidak boleh dikitar semula (fikir: sedotan plastik dan beg, peralatan makan) dan bekas makanan kotor. Dalam kes tersebut, banyak bahan (termasuk item yang boleh dikitar semula) akhirnya dibakar, dihantar ke tempat pembuangan sampah, atau dicuci ke laut, menurut Columbia Climate School. TL;DR: Melambakkan bekas kosong losyen tangan anda ke dalam tong hijau tidak bermakna ia akan dipecahkan dan diubah menjadi sesuatu yang baharu.

Begitu juga dengan produk yang "kompos" atau "biodegradable" boleh lebih baik untuk persekitaran dalam keadaan yang betul, tetapi kebanyakan orang tidak mempunyai akses ke kompos bandar, kata Piper. "[Produk] akan masuk ke tempat pembuangan sampah, dan tempat pembuangan sampah terkenal dengan kelaparan oksigen dan mikroba dan sinar matahari, semua barang yang diperlukan bahkan benda biodegradasi dapat terurai," jelasnya. Apatah lagi, ia meletakkan tanggungjawab untuk kesan alam sekitar produk kepada pengguna, yang kini perlu memikirkan cara untuk melupuskan produk mereka apabila ia mencapai penghujung hayatnya, kata St. James. "Pelanggan tidak sepatutnya mempunyai tanggungjawab itu - saya fikir ia sepatutnya jenama," katanya. (Lihat: Cara Membuat Tong Kompos)

Bagaimana Menjadi Pengguna yang Bertanggungjawab dan Membuat Perubahan

Selepas anda melihat beberapa tanda-tanda bahawa set athleisure atau syampu sedang dicuci hijau, tindakan ideal yang perlu diambil ialah mengelak daripada membeli produk tersebut sehingga syarikat mengubah amalannya, kata St. James. "Saya fikir perkara terbaik yang boleh kita lakukan ialah menghilangkan produk wang kita," tambah Piper. "Jika anda berasa sangat aktivis dan anda mempunyai masa dan lebar jalur, anda patut menulis surat ringkas atau e-mel kepada pengarah kemampanan atau tanggungjawab sosial korporat syarikat di LinkedIn." Dalam catatan ringkas itu, jelaskan bahawa anda ragu-ragu dengan tuntutan jenama itu dan minta ia memberikan maklumat yang tepat, kata St. James.

Tetapi membeli produk yang benar-benar mesra alam dan mengelakkan penipuan bukanlah satu-satunya - atau yang terbaik - langkah yang boleh anda lakukan untuk mengurangkan jejak anda. "Perkara paling bertanggungjawab yang boleh dilakukan oleh pengguna, selain tidak membeli apa-apa, adalah menjaganya dengan baik, menyimpannya dalam masa yang lama, dan memastikan ia diteruskan - tidak dibuang atau dihantar ke tapak pelupusan sampah," kata St. James.

Dan jika anda kecewa dan dapat menjadikan topeng rambut anda dari awal atau menjimatkan pakaian aktif anda, lebih baik lagi, tambah Piper. "Walaupun sangat mengagumkan bahawa orang ingin membeli dengan lebih lestari, perkara terbaik yang boleh kita lakukan adalah membeli barang terpakai atau tidak membeli barang," katanya. "Anda tidak perlu jatuh ke dalam perangkap anda perlu membeli jalan anda ke arah kemampanan kerana itu bukan penyelesaiannya."

Ulasan untuk