Kempen Iklan Kebangsaan Pertama Thinx Membayangkan Dunia Tempat Semua Orang Mengalami Haid—Termasuk Lelaki

Kandungan

• Ulasan untuk

Thinx telah mencipta semula roda konvensional pada beberapa tempoh sejak ia ditubuhkan pada 2013. Pertama, syarikat kebersihan feminin melancarkan seluar dalam tempoh, direka untuk tahan bocor supaya anda boleh keluar darah walaupun pada hari paling berat anda. Kemudian jenama itu mencipta selimut seks tempoh dalam usaha untuk mengangkat pantang larang seks pada masa bulan itu. Baru-baru ini, Thinx juga mula menjual aplikator tampon boleh guna semula yang dibersihkan oleh FDA, penyelesaian mesra alam untuk tampon aplikator plastik tradisional.

Di samping menawarkan alternatif untuk tampon dan tuala wanita, Thinx telah melakukan misi untuk berhenti mengungkap kenyataan yang dihadapi wanita sebulan sekali, dan memecahkan stigma kuno sekitarnya sekali dan untuk semua. Sebenarnya, awal tahun ini, Thinx memulakan kempen People With Periods, yang pertama seumpamanya yang menampilkan lelaki transgender, yang memberi penerangan mengenai keperluan penjagaan haid yang kerap dan tidak diakui di kalangan lelaki trans.

Kini, Thinx telah melancarkan kempen iklan nasional pertamanya, yang digelar "MENstruation". Iklan hebat membayangkan dunia di mana setiap orang mempunyai tempoh - termasuk lelaki - dan meminta anda untuk mempertimbangkan soalan ini: Jikasemua orang mendapat haid, adakah kita masih berasa tidak selesa bercakap tentang mereka? (Berkaitan: Mengapa Semua Orang Jadi Terobsesi Dengan Masa Sekarang?)

Kempen iklan nasional menampilkan lelaki cisgender dalam situasi yang berbeza, tetapi sangat biasa yang dihadapi oleh wanita pada bulan itu. Ia bermula dengan seorang budak lelaki yang memberitahu ayahnya bahawa dia mendapat haid untuk pertama kalinya. Kemudian, seorang lelaki dilihat terbaring di atas katil dan berguling-guling untuk mencari kesan darah di cadar. Kemudian, seorang lelaki lain berjalan melalui bilik persalinan dengan tali tampon tergantung di bawah seluarnya.

Iklan tersebut menunjukkan beberapa pengalaman sehari-hari ini, menyusunnya semula sebagai usaha untuk mengaburkan haid. (Berkaitan: Saya Bersenam Dalam 'Period Shorts' dan Ia Bukanlah Bencana Sepenuhnya)

Siobhan Lonergan, ketua pegawai jenama Thinx, berkongsi sebab syarikat itu mengambil pendekatan ini dengan kempen baharunya dalam temu bual dengan Adweek. "Sebahagian daripada DNA kami adalah untuk memulakan perbualan dan membuka subjek yang kami tidak dapat buka sebelum ini," katanya kepada penerbitan itu. "Sekiranya kita semua mempunyai masa, apakah kita akan lebih selesa mengenainya? Oleh itu, kita menggunakan sketsa tertentu dan meletakkannya dalam situasi sehari-hari untuk menonjolkan beberapa cabaran yang kita semua hadapi dengan tempoh."

"Saya harap penonton kami akan menonton dengan teliti, mempertimbangkannya dengan cara yang berbeza dan terus membuka perbualan itu," tambah Lonergan. (Berkaitan: Saya Mencuba Cakera FLEX dan untuk Sekali Tidak Keberatan Mendapatkan Haid Saya)

Malangnya, iklan di atas tidak akan dipaparkan secara keseluruhannya di TV. Kenapa? Kerana iklan TV tradisional masih tidak membenarkan penglihatan darah. "Itu bukan sesuatu yang benar-benar dapat kita cabar," kata Lonergan Adweek.

Lebih mengecewakan: Nampaknya beberapa rangkaian TV tidak akan menyiarkan iklan itu melainkan Thinx menghantar mereka versi yang tidak menunjukkan lelaki itu berjalan melalui bilik persalinan dengan tali tampon yang tergantung pada seluar dalamnya, menurut Umur Iklan. "Kami tidak menjangkakan iklan kami akan disensor karena menunjukkan rentetan tampon," kata Maria Molland, CEO Thinx, dalam satu pernyataan, setiap penerbitan. "Tetapi berdasarkan pengalaman kami dengan penapisan iklan kami, sukar untuk mengatakan ini benar-benar mengejutkan."

Itu dengan sendirinya betul-betul mengapa sangat penting untuk melihat iklan yang menunjukkan realiti jangka masa tanpa pengalaman gula. "Ini adalah idea yang lebih besar," kata Lonergan Adweek. "Semoga kita benar-benar dapat membuat perubahan dengan meletakkan iklan ini di luar sana."

Ulasan untuk