Kempen Baru Lululemon Menyoroti Perlunya Inklusiviti Dalam Berjalan

Kandungan

• Ulasan untuk

Orang dari semua bentuk, saiz dan latar belakang boleh (dan telah) menjadi pelari. Namun, stereotaip "badan pelari" berterusan (cuma cari "pelari" pada Imej Google jika anda memerlukan visual), membuatkan ramai orang berasa seperti mereka tidak tergolong dalam komuniti yang sedang berlari. Dengan kempen Larian Global baharunya, lululemon bertujuan untuk membantu memecahkan stereotaip itu.

Untuk projek baru, lululemon akan mengetengahkan pelbagai kisah pelari - termasuk aktivis ultramarathoner dan anti-perkauman Mirna Valerio, salah satu duta terbaru jenama - untuk mengubah tanggapan bagaimana rupa pelari sebenar.

Valerio berkata dia percaya bahawa walaupun komuniti berlari telah mengorak langkah ke arah keterangkuman, masih banyak kerja yang perlu dilakukan. "Satu bidang yang menjadi pertikaian tertentu adalah usaha untuk merangkumi semua badan dalam menjalankan iklan, dalam penerbitan yang memuat sejumlah besar budaya diet dan iklan yang disiarkan sebagai artikel," katanya. Bentuk. "Ini benar-benar berbahaya." (Berkaitan: Cara Mewujudkan Persekitaran Inklusif Di Ruang Kesejahteraan)

Dia juga mendapati bahawa mitos bahawa "semua pelari sama" berlaku, tambah Valerio. "Ada kesalahpahaman ini bahawa pelari seharusnya melihat dengan cara tertentu, berjalan dengan kecepatan tertentu, dan menempuh jarak tertentu," jelasnya. "Tetapi jika anda melihat banyak garis permulaan dan penamat di perlumbaan [nyata], dan jika anda melakukan penyelaman mendalam di platform seperti Strava dan Garmin Connect, anda akan melihat pelari datang dalam semua bentuk, saiz, langkah, dan bersenam pada tahap intensiti yang berbeza. Tidak ada satu pun badan yang boleh berlari. Heck, manusia tidak memiliki larian. Mengapa kita begitu terperangkap dengan membuat keputusan tentang siapa yang layak dianggap pelari? "

Tidak ada satu jenis badan yang memiliki berlari. Heck, manusia tidak mempunyai lari. Mengapa kita begitu terperangkap dengan membuat penentuan siapa yang layak dianggap sebagai pelari?

Mirna Valerio

Valerio sebelum ini bersikap terbuka tentang bagaimana tidak sesuai dengan acuan yang telah membentuk pengalamannya sendiri sebagai pelari. Sebagai contoh, dalam siaran Instagram baru-baru ini, dia berkongsi bahawa dia telah menerima respons negatif terhadap siaran untuk Hari Wanita Antarabangsa, termasuk yang berbunyi "BERLARI ADALAH IDEA BURUK UNTUK ORANG OBESITI. SERIUSNYA, IA BERBAHAYA DAN BOLEH MEROSAKKAN KESIHATANNYA. . "

Valerio juga telah membincangkan pengecualian BIPOC dalam bidang rekreasi luar, dan bagaimana ia dilakukan dalam hidupnya sendiri. "Sebagai orang kulit hitam yang sering mengunjungi ruang luar untuk kesenangan peribadi saya, untuk bekerja, untuk kesihatan dan kesihatan fizikal dan mental saya, saya sangat menyedari kewujudan dan badan saya di ruang yang sering dilihat sebagai ruang putih," katanya berkata dalam ceramah untuk Green Mountain Club. Dia juga pernah meminta polis memanggilnya ketika berlari di jalannya sendiri, dia terus berkongsi semasa ceramah. (Berkaitan: 8 Kebaikan Kecergasan Menjadikan Dunia Latihan Lebih Inklusif—dan Mengapa Itu Sangat Penting)

Sesetengah jenama kecergasan boleh dikatakan menyumbang kepada masalah ini. Lululemon sendiri telah memiliki sejarah untuk dipanggil karena kurangnya ukuran inklusif. Tetapi kini, kempen Global Running syarikat itu mengikut janji untuk menjadi lebih inklusif, bermula dengan memperluaskan julat saiznya untuk mencapai saiz 20.

Valerio memberitahu Bentuk dia teruja untuk bekerjasama dengan jenama itu atas pelbagai sebab. Selain membintangi, ultramarathoner mengatakan bahawa dia akan bekerjasama dengan pasukan reka bentuk syarikat dalam membuat produk masa depan dan telah bergabung dengan Lembaga Penasihat Duta lululemon, yang berperanan dalam membentuk rancangan kepelbagaian dan kemasukan jenama. (Berkaitan: Mengapa Profesional Kesihatan Perlu Menjadi Bahagian Perbualan Mengenai Rasisme)

"Apabila orang melihat seseorang seperti saya sebagai sebahagian daripada pemasaran dan pengiklanan syarikat, itu menjadikan sesuatu yang sebelumnya kelihatan tidak dapat diakses, mungkin," kata Valerio. "Agar lululemon memeluk seseorang seperti saya sebagai atlet, sebagai pelari, sebagai orang yang layak memiliki pakaian yang sesuai, yang dirancang dengan teliti, dan cantik, ia menghilangkan halangan untuk mengakses yang merupakan kunci untuk memulakan larian perjalanan. "

Ulasan untuk