Syarikat-syarikat Ini Mengurangkan Membeli-belah untuk Bra Sukan

Kandungan

• Ulasan untuk

Selama bertahun-tahun, Rachel Ardise telah menjadi peminat pasangan Lululemon yang sama dengan pakaian ketat yang dipakainya secara agama. Dan pengurus hubungan pelanggan berusia 28 tahun itu tahu betul kasut mana yang sesuai untuk log jarak jauh yang bersiap sedia untuk New York City Marathon-yang pertama pada bulan November. Tetapi apabila ia datang kepada coli sukan? Ia tidak seperti hitam dan putih.

"Saya mempunyai rangka yang agak kecil tetapi saya berdada lebih berat jadi saiz sentiasa terbukti bermasalah apabila mencari coli sukan yang sesuai," katanya. "Terdapat begitu banyak jenama yang berbeza dengan semua reka bentuk dan titik harga yang berbeza jadi ia boleh menjadi sangat menggembirakan untuk mencari yang sesuai. Jika yang 'baik' saya ada di kedai dobi, kadangkala ia tidak menggalakkan untuk bersenam sama sekali." (Berkaitan: Apa yang Perlu Diketahui Sebelum Membeli Bra Sukan, Menurut Orang yang Merancangnya)

Ardise pasti tidak bersendirian. Malah, kira-kira satu dari lima wanita mengatakan bahawa payudaranya menghalangnya daripada mengambil bahagian dalam aktiviti fizikal, menurut penyelidikan yang diterbitkan di Jurnal Aktiviti Fizikal & Kesihatan. Tinjauan terhadap 249 wanita mendapati bahawa tidak dapat mencari bra sukan yang sesuai dan malu dengan pergerakan payudara adalah dua halangan terbesar untuk mengeluarkan peluh. Kini, jenama terkenal berharap untuk mengubah cara dia berfikir tentang sokongan.

Awal musim panas ini, Reebok mengeluarkan PureMove Bra yang menampilkan teknologi terkini yang disesuaikan berdasarkan senaman anda. Sebenarnya, ia pada mulanya dikembangkan untuk digunakan sebagai pelindung badan untuk rompi kalis peluru dan ruang angkasa NASA. Bayangkan ini: Bra mempunyai rasa yang lebih ketat semasa latihan HIIT termasuk burpees dan jump box, kemudian berehat ketika anda melakukan sesuatu yang lebih rendah, seperti yoga atau Pilates. (Lebih lanjut di sini: Bra Sukan PureMove Reebok menyesuaikan diri dengan senaman anda semasa anda memakainya) Reebok juga berkongsi beberapa kajian menarik: Sebanyak 50 peratus subjek ujian mereka mengalami sakit payudara secara berkala semasa bersenam-dan yang lebih teruk lagi, banyak wanita menyalahkan diri mereka ketika bersukan coli tidak sesuai.

"Wanita telah membuat kompromi dalam hal bra sukan mereka," kata Danielle Witek, pereka pakaian inovasi kanan di Reebok. "Sesetengah wanita berkongsi bahawa mereka memakai berbilang coli sukan, dan ada yang mengaku membeli coli mewah atau murah yang tidak menyokong, hanya untuk menangani kesan kesakitan, ketidakselesaan, atau sokongan sakit yang menyusul."

Reebok bukanlah syarikat pertama yang menumpukan perhatian mereka kepada coli sukan sejak akhir-akhir ini. Tahun lalu, setelah dua tahun pembangunan, Lululemon mengeluarkan bra Enlite mereka untuk penggemar. Dibuat menggunakan maklum balas bermanfaat dari 1,000+ wanita, bra ini mempunyai reka bentuk yang ramping, lancar dan cawan bawaan yang melembutkan peluh payudara anda.

Tahun ini syarikat itu melangkah lebih jauh dengan Pengalaman Signature Movement Experience mereka yang diketuai oleh pasukan penyelidikan dan pengembangan mereka, Whitespace, di mana mulai bulan ini, pelanggan di kedai-kedai tertentu boleh naik treadmill di kedai dan belajar tentang corak unik mereka sendiri daripada gerakan. Menggunakan penderia, Lululemon boleh menjejaki cara setiap badan pelanggan bergerak, dan kemudian memberikan pengesyoran produk yang sangat disesuaikan untuk memenuhi keperluan mereka.

"Melihat ke hadapan, pasukan Whitespace juga merancang untuk menggunakan data yang dikumpul dan cerapan yang diperoleh untuk memaklumkan dan menginovasi produk coli masa depan untuk menawarkan pemperibadian lengkap untuk tetamu kami," kata Chantelle Murnaghan, pengurus inovasi di Lululemon. (Berkaitan: Lululemon Baru Melancarkan Bra Setiap Hari Pertama Mereka-dan Rasanya Seperti Tidak Memakai Apa-apa)

Jenama ini tahu bahawa bra sukan yang betul boleh menjadi perbezaan antara latihan pembunuh dan tidak ada latihan sama sekali. Semasa Nike merilis FE / NOM Flyknit Bra pertengahan 2017, tujuan mereka adalah untuk akhirnya menawarkan wanita sesuatu yang baik bentuknya dan membuat mereka selesa-semasa melakukan sebarang aktiviti.

"Ini lebih besar daripada coli, sungguh," kata Janett Nichol, VP inovasi pakaian di Nike dalam siaran akhbar ketika itu. "Ia mengenai memecahkan halangan yang dihadapi wanita dalam sukan dan kehidupan."

Timbul persoalan: Apa seterusnya? Inovasi berterusan, pasti. Fokus pada keselesaan, tidak syak lagi. Dan tentu saja, mendengar apa yang sebenarnya wanita mahukan. "Kami berada di era pemberdayaan wanita dan ada keinginan untuk idea yang meraikan dan menyokong wanita," kata Witek. "Kami berharap dapat mengembalikan wanita keinginan untuk berpartisipasi dalam aktiviti apa pun yang mereka pilih. Setiap orang dengan pelbagai ukuran, berpartisipasi dalam apa jua tahap aktiviti, berhak memiliki produk yang sangat berfungsi yang memungkinkan mereka bergerak dengan cara unik mereka sendiri. "

Bagi Ardise, dia akhirnya menemui gaya Under Armour yang menyokongnya untuk segala-galanya daripada pra-kerja 5K pada hari Selasa hingga larian panjang Sabtunya. (Dia juga membelinya dalam enam warna berbeza).

"Saya telah melakukan pelbagai analisis larian untuk memastikan saya mempunyai kasut larian yang betul, mengapa coli sukan perlu berbeza?" dia bertanya. "Saya berasa bertuah kerana berjaya menemukan yang sesuai dan terasa sesuai untuk saya."

Ulasan untuk