Bagaimana Orang Biasa Menjawab Masalah Perawatan Kulit Kita dan Mengubah Industri

Kandungan

• Kecantikan, dan khasnya kecantikan melalui kawalan, tidak mudah
• Sebelum kita menyelami The Ordinary, kita harus mengakui Brandon Truaxe
• Begitulah cara The Ordinary membantu kami memahami kecantikan lebih banyak lagi
• Tetapi lebih daripada sebelumnya, The Ordinary mengubah cara jenama kecantikan berkomunikasi dengan kami

Adakah orang masih menganggap mengejar kecantikan sebagai tindakan dangkal? Pada usia 13 tahun, saya mengikuti rutin penjagaan kulit yang ketat di belakang pintu tertutup. Tetapi secara lahiriah, satu-satunya keperibadian saya, dari kemeja Quicksilver hingga rambut Avril Lavigne, menolak standard kecantikan fizikal. Kecantikan, seperti sekolah menengah saya memahaminya, cetek dan murah.

Tetapi ketika saya semakin tua, kecantikan, khususnya rutin penjagaan kulit saya, menjadi sumber keselamatan.

Semasa saya berusaha mencari komuniti saya di universiti, kulit saya tetap sama. Semasa saya belajar di luar negeri di London dan menolak sebatang rokok dari seorang penulis drama yang berjaya, beberapa tahun saya masih muda, dia berkata, "Sudah tentu anda tidak merokok. Kulit anda terlalu bagus. " Ketika saya mula merokok kerana menjalani latihan tekanan tinggi, rutin penjagaan kulit saya tetap teratur dalam kehidupan LA saya yang huru-hara.

Sejak dua tahun kebelakangan ini, saya dapat memahami bahawa kecantikan jarang menjadi tujuan akhir yang melayani diri sendiri. Bagi kebanyakan orang yang saya kenal, dan ratusan ribu yang saya alami, kecantikan adalah perjalanan panjang di mana kita menangani pelbagai jalan penyembuhan. Rutinitas disusun, dikembangkan, dan diberlakukan dengan harapan dapat mengurangkan beban mental sehingga reaksi orang terhadap penampilan kita.

Dalam beberapa cara, ia secara bersamaan menurunkan nilai "penampilan" dan meningkatkan keyakinan yang ada pada diri kita sendiri. Kami sentiasa dihujani dengan mesej bahawa kami tidak memerlukan kerutan atau hanya beberapa kerutan "gembira" agar kelihatan semula jadi; bibir yang lebih besar atau bibir yang tidak rata; tulang pipi yang lebih tinggi atau tulang pipi yang diserlahkan.

Keadaan tidak hanya jerawat. Dengan setiap masalah kulit, ada lapisan yang harus dibawa, stigma yang menyelam di bawah kulit kita dan meyakinkan kita bahawa inti kita tidak sempurna sehingga kulit kita tidak sempurna.

Kecantikan, dan khasnya kecantikan melalui kawalan, tidak mudah

Sesiapa yang meluangkan masa selama lima minit di Sephora tahu betapa hebatnya pemilihan penjagaan kulit. Anda boleh masuk dengan memikirkan masalah, meneliti, menguji, dan membaca senarai ramuan sehingga deria anda terbeban. Tetapi akhirnya, saya dapati semua jenama dan produk meneriakkan mesej yang sama, "Saya bekerja!" Dan antara semua jeritan visual itu, sukar untuk menguraikan dengan tepat mengapa saya harus mempercayai salinannya.

Saya biasa mendasarkannya pada cadangan dan ulasan, ukuran sampel, dan dompet saya. Saya akan mengikuti corak yang tidak asing bagi kebanyakan penggemar penjagaan kulit dan solek: Saya meneliti, menguji, dan yang paling penting, dianggarkan.

Kemudian The Ordinary datang, meminta kami mempertimbangkan penjagaan kulit secara berbeza.

"[After The Biasa] lebih banyak pengguna berminat dengan sains di sebalik bagaimana produk penjagaan kulit berfungsi, dan ada lebih banyak permintaan untuk lebih banyak pengetahuan teknikal," kata Michelle Wong, blogger terkenal di sebalik laman kecantikan sains Lab Muffin.

Fokus pada bahan-bahan individu adalah permulaan trend baru (yang boleh dikatakan bermula dari ledakan Reddit pendidikan subreddit Skincare Addiction, yang mana banyak kedai kecantikan dipinjam untuk membuat cerita persembahan) untuk memahami bagaimana sains, bukan gembar-gembur, dapat memberikan jawapan kepada kulit yang sihat.

Sebelum kita menyelami The Ordinary, kita harus mengakui Brandon Truaxe

Truaxe, otak di belakang The Ordinary dan syarikat induknya, Deciem, meninggal dunia awal tahun ini. Walaupun menjelang akhir hayatnya dia terkenal dengan tingkah lakunya di media sosial, peningkatan dan kemasyhurannya dalam industri kecantikan adalah impian Amerika. (Sebagai catatan, Truaxe adalah orang Kanada, tetapi menentukan kesan budaya antarabangsa sering memerlukan kejayaan di Amerika Syarikat.)

Truaxe dilaporkan mendekati pemasaran secara berbeza daripada jenama kecantikan atau penjagaan kulit yang lain. Menurut (sekarang-rak) Racked, The Ordinary tidak mengeluarkan wang untuk iklan, kecuali di media sosial. Truaxe juga telah menolak status quo, dengan menyebut industri kecantikan "penipuan."

Dan dia membuat produknya untuk menggambarkan kepercayaan ini. Dari pembungkusan sehinggalah pemasaran bahan tunggal, Truaxe memahami apa yang akhirnya kami mahukan ketika melakukan penjagaan kulit: keyakinan pengguna.

Walaupun Wong telah melihat perbezaan dalam cara pengguna mendekati kecantikan, dia juga melihat perubahan bagaimana jenama lain memasarkan produk mereka. "Terdapat jenama yang dipasarkan berdasarkan faedah saintifik dari ramuan mereka sebelumnya, tetapi terdapat lebih banyak fokus pada ramuan individu dan apa yang mereka lakukan," katanya.

Walaupun dalam jenama lain Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, hingga 3 dari 10), tidak ada yang menumpukan pada pemasaran satu bahan. Selain itu, mereka bukan jawapan yang berpatutan untuk percubaan dan penyelidikan. Sekiranya kecantikan adalah mengenai kawalan setiap langkah, maka jenama tidak boleh menjanjikan tujuan akhir. Mereka juga mesti menjadikannya mudah diakses dari awal.

Begitulah cara The Ordinary membantu kami memahami kecantikan lebih banyak lagi

Berharap kereta muzik The Ordinary menghantar mesej yang berbeza daripada menjadi peminat jenama kecantikan lain. Ini mengubah permainan cadangan produk kerana tidak menyekat akses orang ke kulit yang lebih sihat. Apabila saya mengesyorkan asid hyaluronik mereka, saya tidak perlu membuat rakan saya merasa jawapannya tidak mencukupi. Mereka dapat melihat bungkusan dan memahami apa yang menjadikan produk berfungsi.

Wong bersetuju bahawa ini adalah faktor kejayaan dalam pendekatan The Ordinary: "Saya fikir dua sebab utama adalah kerana harga rendah menjadikan bahan aktif jauh lebih mudah diakses, jadi bilangan pengguna yang berminat untuk mencuba ramuan perawatan kulit yang lebih kuat meningkat , dan bahawa nama produk mereka tidak menghindarkan dari istilah teknikal, jadi semua orang menjadi lebih akrab dengan nama ramuan. "

Pada akhirnya, The Biasa menarik pemikiran minda kesejahteraan - membuat keputusan kesihatan yang tepat - tetapi mereka juga menawarkan peluang kepada orang untuk melakukan apa yang membuat perawatan kulit menyenangkan: bereksperimen dan berbelanja secara berlebihan.

Dengan harga $ 50, saya boleh membuat lapisan dan menguji lima produk dan minyak yang berbeza. Saya boleh menggunakan sebotol satu bahan dan mengetahui sama ada ia berfungsi.Sekiranya berlaku, saya sekarang tahu apa yang perlu dicari dalam produk lain dan merasa lebih bijak mengenai pembelian saya.

Tetapi lebih daripada sebelumnya, The Ordinary mengubah cara jenama kecantikan berkomunikasi dengan kami

"Terdapat juga peningkatan mendadak dalam jenama yang memasarkan menggunakan venir" sains "untuk cuba mengesahkan diri mereka sendiri, walaupun bukti saintifik tidak menyokong apa yang mereka katakan," Wong memberi amaran. "Terdapat juga peningkatan jenama yang mendidik orang tentang sains penjagaan kulit dan menjadikannya sangat salah."

Salah satu contoh yang terlintas dalam fikiran adalah munculnya CBD dan jenama yang menggunakan istilah "minyak biji ganja sativa." Dengan tidak pernah mengatakan minyak rami, yang tidak sama dengan CBD atau CBD rami, dan meletakkan kata ganja di sebelah kata-kata seperti "tinggi" atau gambar atau tanaman ganja, niat itu disesatkan.

Namun, saya rasa masih ada faedah terkumpul untuk perubahan ini.

Sebagai remaja, saya memahami keajaiban Clean & Clear adalah janji bahawa ia akan membersihkan kulit saya. Sebagai pembaca yang berpengetahuan, saya tahu ia adalah kerana ramuan asid salisilik.

Hari ini, bahan aktif tidak tersesat dalam bentuk yang baik. Ia sering diserlahkan di bahagian depan dan tengah botol, jika tidak terdapat dalam tajuk produk itu sendiri. Contohnya, semasa anda melayari laman web Clean & Clear, anda akan bertemu dengan iklan yang mengandungi ramuan inti dari barisan terbaru, lemon dan vitamin C.

Satu lagi jenama penjagaan kulit kegemaran saya yang baru, Reissue, mengembangkan Instagram mereka dengan pantas melalui pendidikan produk dan ramuan.

Oleh kerana pengguna menjadi lebih pintar dan lebih arif tentang mewujudkan harapan mereka sendiri, kecantikan akan menjadi kurang dangkal.

Lagipun, apa itu kecantikan tetapi keseronokan?

Mencari kesenangan, sama ada dalam rutin atau membentuk semula, tidaklah dangkal. Sekiranya anda menganggapnya sebagai mengejar lebih banyak, anda juga dapat melihatnya sebagai pengejaran untuk mengurangkan - kurang sakit, kurang beban, dan kurang tekanan. Apa yang saya tahu mengenai The Ordinary, sebagai jenama maklumat, memberi saya perkara itu.

Dengan kos yang rendah, saya mendapat lebih banyak kebebasan kewangan; melalui penawaran satu bahannya, saya dapat menjadi kreatif; dan dengan penerangan yang disokong oleh sains, saya lebih bijak mengenai apa yang saya pakai pada kulit saya.

Yang Biasa berjaya dan mengubah bagaimana berjuta-juta orang berpartisipasi dalam kecantikan kerana Truaxe menegaskan kesihatan kulit kita lebih dari sekadar tujuan dangkal.

Christal Yuen adalah editor di Healthline yang menulis dan mengedit kandungan yang berkisar mengenai seks, kecantikan, kesihatan, dan kesejahteraan. Dia sentiasa mencari kaedah untuk membantu pembaca menempuh perjalanan kesihatan mereka sendiri. Anda boleh menemuinya di Twitter.