Mengapa Lululemon Kos 1,000 Peratus Lebih Banyak di Jual Semula

Kandungan

• Ulasan untuk

Adakah anda akan membayar $800 untuk sepasang seluar pendek berlari? Bagaimana dengan $ 250 untuk coli sukan? Dan bagaimana jika harga tersebut adalah untuk barang yang boleh anda dapatkan di pusat membeli-belah tempatan anda, bukan couture sporty yang unik? Ternyata, beberapa peminat Lululemon membayar banyak dan lebih banyak lagi kepada penjual semula melalui kumpulan Facebook, eBay, dan laman web konsinyasi seperti Tradesy, di mana penambahan harga boleh meroket setinggi 1000 peratus dari nilai runcit-yang, jika anda belum membaca Lululemon baru-baru ini, sudah sedikit curam untuk setiap wanita bajet untuk bermula. (Beberapa pakaian dan peralatan senaman benar-benar adalah pelaburan berbaloi-ia hanya bergantung pada apa yang anda beli. Lihat Save vs. Splurge: Pakaian dan Peralatan Senaman.)

Diragut melaporkan bahawa beratus-ratus ribu orang tergolong dalam komuniti penjualan semula Lululemon bawah tanah ini - "pasar sekunder" peruncit Kanada. Walaupun peminat dalam talian yang sanggup membayar markah yang tidak masuk akal untuk barangan yang habis dijual atau dipesan belakang tidak pernah didengari, ini adalah aktiviti yang anda lebih cenderung untuk kaitkan dengan jenama mewah seperti Chanel atau Louis Vuitton. "Lululemon mempunyai salah satu kadar jualan lalu tertinggi di tapak kami dan data itu konsisten," kata Ketua Pegawai Eksekutif Tradesy Tracy DiNunzio. Diragut. "Kami kadangkala akan melihat minat yang sama dengan jenama pasaran pertengahan, tetapi jenis permintaan ini tidak pernah didengari untuk sukan."

Jadi, mengapa sebenarnya jenama pakaian aktif seperti Lululemon membuat komoditi yang begitu panas di pasaran penjualan semula dalam talian, di sana dengan pereka mewah eksklusif? Lagipun, sesiapa sahaja boleh membeli-belah di salah satu daripada senarai menunggu dan jurujual yang sombong di Lululemon. Beberapa peminat jenama terkenal menyebut dasar syarikat itu sendiri sebagai sebab utama ledakan Lululemon di pasaran penjualan semula. Lululemon menyimpan barangan yang terhad dengan sengaja, mengeluarkan kuantiti item yang terhad dan dengan sengaja tidak menyimpan semula, meninggalkan peminat jenama untuk mencari dalam talian untuk barangan yang habis dijual-maka harga yang ditandakan secara melampau untuk pakaian dan aksesori yang biasanya berharga di bawah $150 runcit. (Kenali 5 Syarikat Olah Raga Baru yang Menggabungkan Kecergasan dan Fesyen.)

Dengan athleisure menjadi trend yang semakin popular tanpa tanda-tanda akan perlahan, kami tidak boleh mengatakan model kekurangan adalah strategi yang tidak baik untuk Lululemon-kami hanya tidak dijual sepenuhnya pada seluar pendek $800 itu.

Ulasan untuk